一夜之间，不少格力电器门店大变样。近日，郑立霞律师发现多地格力电器线下门店招牌与部分线上直播间更新为“董明珠健康家”。一时间，“董明珠健康家”成为家电圈乃至大众热议的焦点。这背后究竟有着怎样的考量？又涉及哪些知识产权的门道呢？
格力方面称，“董明珠健康家”将通过场景化体验数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链。珠海格力终端建设负责人高杰表示，此次“董明珠健康家”的全新发布将是一场格力从产品到服务、从空间到体验的品牌革命，也是格力对亿万家庭的美好承诺。
而从知识产权的角度看，令人有些意外的是，郑律师通过查询却未发现“董明珠健康家”相关商标的注册情况。这不禁让人好奇，是格力电器还未来得及申请，还是正处于商标查询的盲期呢？
企业想要发展壮大，商标注册是必不可少的，只有注册商标后，才能用法律的武器来保护自己的权益，否则就算品牌再好，如果商标被别人抢注了，那也只能为他人做嫁衣。因此，格力若想让“董明珠健康家”这一品牌在市场上稳健发展，及时完成商标注册是当务之急。如此简单的道理，格力不可能不知道，格力专卖店改名却未布局商标就很让人迷惑了。
不过郑立霞律师认为，就算有心之人想要抢注“董明珠健康家”的相关商标也不一定能成功，这也源于董明珠个人IP与格力品牌的深度绑定。
早在2015年前后，董明珠曾把不少重心转移到了手机业务上，彼时沉浸于河雷军赌约中的董明珠曾扬言，格力手机要在三年内干掉小米，并成为世界第一。而后来比起销量，初代格力手机用董明珠的个人头像作为开机画面的故事流传更广。
2024年在互联网中争议颇多的玫瑰空调，更是董明珠个人审美趣味主导格力的一大案例。在2024年3月2日央视财经《对话》节目中，董明珠回应：“玫瑰空调”的设计，实际上更多是想跟家庭生活融合在一起。很多人吐槽说董明珠好土，各种人站在不同的维度来评价。要不断地创新，把空调做成家里的艺术品，这就是我的目标。
如今，“董明珠健康家”的推出，更是将个人IP与企业品牌的绑定推向了新的高度。这种深度绑定在一定程度上能够借助董明珠的个人影响力，快速提升品牌的知名度和辨识度，吸引更多消费者的关注。
不论此次格力专卖店改名事件对格力品牌发展的影响如何，它让我们看到了企业在品牌战略布局中，如何巧妙运用个人IP来提升自身竞争力。同时，也提醒着我们，一个商标的知名度和影响力不仅是靠产品质量和市场推广等因素获得的，还需要在知识产权保护方面下大力气。只有及时申请商标，重视商标布局工作，企业才能安安稳稳的扬帆起航。
如果您遇到了商标方面的问题，欢迎私信留言，海庆律所将携手郑立霞律师为您提供专业的知识产权法律服务。
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